Како да креирате успешен бренд: 14 чекори (со илустрации)

Успешно брендирање ќе ви помогне да ги надминете конкурентите и да креирате одлична репутација за вашиот производ или услуги. Среќно во ова прашање, на крајот на краиштата, залогот за победа е должно внимание, креативно размислување, следење на конкурентите, разбирање на клучните принципи на бизнисот, неговата мисија и култура, како и силна желба да соработуваат со луѓе кои заедно со вас создаваат успех на вашата компанија. Следно е развојот на логото и слоганот, кој го претставува уникатниот дух на вашата компанија и промоција на вашиот бренд ISO. Подолу, прочитајте како да го направите првиот чекор кон создавање на просперитетен бренд.

Чекори

Дел 1 од 3:

Направете вистинска, жива и искрена слика

Еден. Сигурно Одреди ја твојата мисија. Кои квалитети, вредности и искуство што ги нудите на вашите клиенти? Со цел вашиот бренд да работи ефикасно, неопходно е да се дизајнира вистинито сликата што вашата компанија има за цел да им обезбеди на потрошувачите. Но, прво треба да ја формулирате мисијата на вашата компанија, така што станува јасно што сте различно од вашите конкуренти. Размислете за следниве прашања:

Зошто го правиш ова конкретно?
Кои се вашите цели?
Кој е вклучен во вашиот целен сегмент?
Она што ја прави вашата компанија посебна во оваа област?

Сликата под наслов Изгради бренд чекор 2

2. Како сакате да те видам. Мора да ги направите вашите клиенти да размислат за вашиот бренд, како жив човек кој може да му верувате. Предавање на супермаркет или луксузен телефонски именик, тие треба да го бараат токму вашиот производ или услуги. Со оглед на мисијата на вашата компанија, одлучува кој тип на однос што сакате да го воспоставите. Што ќе поставите врз основа на вашата мисија?

Можеби сакате вашиот производ да се смета за авантура, билет за нов живот или втора шанса. Таквиот пристап често се користи од страна на големите прехранбени компании кои продаваат производи како што се сок од бери од бобинки или житни барови од низа семиња.

Или можеби сакате да го презентирате вашиот бренд како паметен и модерен. Вашиот производ ви овозможува да се чувствувате кул, како да влезете во затворениот клуб? Урбаните Outfitters и Apple го користат овој пристап.

Друг пристап ќе им понуди на своите клиенти сигурна опција која може да биде целосно доверлива и никогаш нема да ги изневери. Ова е добар пристап ако продавате производ кој никогаш нема да пропадне, како што се гуми или правни услуги.

Кога градите бренд, исто така можете да се потпрете на носталгија. Луѓето се чувствуваат поврзани со работи кои ги потсетуваат на детството и безгрижно време.

Совет на специјалист

Архана Рамамолти, г-ѓа

Технички директор на WorkdayAmerican Ramamurti - Технички директор Работен ден (Северна Америка). Висока класа производи специјалист, безбедност ќе биде поддржувач на поголема дистрибуција на интеграција во еднакви услови за сите услови во индустријата технологии. Доби диплома на Универзитетот во СРМ и господар на Универзитетот во Војводата. Работи во областа на управување со производи повеќе од осум години.

Архана Рамамолти, г-ѓа
Технички директор Работен ден

Искористете ја можноста да ја креирате сликата. Аркана Рамамурти, директор на технолошкиот менаџмент на производи во работниот ден, вели: "Онлајн, или дигиталното присуство е многу важно во современиот свет. Важно е да се надгледува и да се одржи дека светот треба да го види. Кога првпат проверував, бидејќи работите се склучени со моето онлајн присуство, се покажа дека пребарувачите обезбедуваат само референтни информации за мене, моето име, адреса, стари блогови и други ирелевантни статии. Морав да работам добро за да ја сменам ситуацијата - ја создадов потребната содржина, што го одразува она што го работам во сегашно време, и моите страсти".

3. Мислам исто како и вашиот клиент да размислува. Кога ќе купите производ, размислете зошто го купувате? Она што ве тера да изберете специфичен бренд? Обидете се да ги користите вашите одговори за да замислите како ќе се согледа вашиот сопствен бренд. Дознајте дека вашите клиенти жедни да се чувствуваат, и нека го чувствуваат преку вашиот бренд. Тие сакаат да се чувствуваат силни? Одговорен? Добра волја? Паметно? Уникатен? Вашиот бренд мора да ги предизвика овие чувства со својот изглед, маркетинг и дизајн. Разбуди ги овие чувства не само по јазик, туку и бои и дизајн на производи.

Сликата под наслов Изгради бренд чекор 4

Четири. Подобрување на јазикот на брендот. Изберете фраза или слоган и некои клучни зборови кои ќе бидат поврзани со вашиот бренд. Зборовите исто така треба да бидат тесно поврзани со вашата мисија и да бидат доволно незаборавни за да ги повторите едни на други и да се сетите на вашиот бренд секој пат кога ќе ги слушнат овие зборови. Користете го јазикот на вашиот бренд не само на вашите производи и во рекламирањето, туку и кога ќе разговарате за вашиот бизнис и воспоставувајќи контакти лично.

Нека текстот е едноставен колку што е едноставно. Така што ќе биде попомено. Добар пример е слоганот на Apple во 90-тите, кој звучеше како "Размислете други". Оваа фраза работеше на неколку нивоа во исто време. Прво, таа го претставуваше брендот како паметен и уникатен. Второ, концептот лесно може да се лизне во дискусии и други платформи за брендирање. Два збора: генијално ефикасно брендирање.

Сè што е поврзано со вашиот бренд, вклучувајќи го и она што се појавува на етикетите на вашиот производ, на вашата веб-страница и во промотивни материјали треба да ја рефлектира општата идеја на вашиот бренд и да одговара на наведениот тон. На пример, ако сакате вашата компанија да види сигурен и удобен старомоден, користете малку формален јазик, кој ќе ги натера вашите клиенти да почувствуваат дека луѓето кои управуваат со вашиот бизнис, сигурен, како да е од прва класа наставник.

Сликата под наслов Изгради бренд чекор 5

Пет. Изберете Design Schema. Вашиот бренд има потреба од слика која ќе одговара на тонот на вашата мисија и јазик. Вашиот бренд е модерен и елегантен? Весели и шарени? Традиционално и класично? Оваа слика треба да биде синхронизирана на сите ваши промотивни материјали и средства (на брошури, веб-страници, производи, канцеларии и така натаму).

Дојди со лого лого. Вашето лого е симбол кој ги потсетува луѓето за вашиот бренд. Земете пример на Најк, кој користи лого во форма на знак за проверка - симбол на успешно завршена задача. Кога некој гледа сличен знак, тој потсвесно се сеќава на овој бренд. Вашето лого мора да биде добро осмислено (ангажирајте професионалец, не прескокнувајте) - што е можно поскоро и се наоѓа во добра точка.

Запознајте ја облеката или важноста на правилно избраната боја што го претставуваат вашиот бренд. Овие бои треба да се користат на промотивни материјали што е можно почесто да им помогнат да предизвикаат спомените на луѓето во главите на вашиот бренд. Примери на бои како дел од брендирањето можат да станат златни и црвени бои Мекдоналдс-црвена, жолта, зелена боја на Google, зелени и бели бои WikiHow.

Сите генијални - само. Треба да се обидете да го направите вашиот бренд лесно препознатлив и незаборавно. Најлесен начин да се постигне ова не е само уникатност, туку и едноставност.

Можеби ќе треба да ја добиете правната заштита на вашето визуелно брендирање и какви било препознатливи фрази што ги користите за да го карактеризирате вашиот бизнис или понуда.

6. Привлечете ги вашите вработени. Донесете ги вашите вработени со важноста на вашиот бренд и објаснете како и зошто дојдовте до овој бренд. Ќе ви требаат поддршка за успехот на вашето ново брендирање.

Запомнете дека клиентот ќе го види вашиот бизнис преку вашиот бренд. Ова исто така го вклучува изгледот и однесувањето на вашите вработени.

Вашите вработени ќе имаат своја посебна визија за вашиот бизнис и методи за постигнување на целите, така што секој од нив ќе донесе непроценлив придонес во развојот на вашиот бизнис. Прашајте ги вработените бидејќи вашиот производ е согледан на пазарот, и не го игнорирајте нивното мислење.

Дел 2 од 3:

Заработете доверба на клиентите

Еден. Вашиот производ мора да одговара на вашата порака за тоа. Ако вашата порака звучи добро, но не ги исполнувате вашите ветувања, вашите клиенти ќе одат на друго место, а вашиот бренд не се оствари. Но, ако вашиот бизнис врши што ветува вашиот брендирање, во наградата ќе ја добиете довербата на вашите клиенти. Наскоро тие ќе почнат да дистрибуираат информации за квалитетот на вашата услуга, а репутацијата на вашиот бренд ќе зборува за себе.

Исто така, бидете сигурни дека здруженијата кои го предизвикуваат вашиот бренд од вашите клиенти кореспондираат со она што го нудат. На пример, ако вети дека вашата лимонада со вкус на Маргарита е најсвеживиот пијалок во текот на пазарот, но вашите клиенти обично се жалат дека, едвај со изработка на голтка, тие се непријатно изненадени од недостатокот на текила во пијалок, тогаш Нешто не е во ред со тоа како ја зачувувате стоката на потенцијалните потрошувачи. Можеби ќе треба да го преименувате вашиот пијалок во секое време, обидувајќи се на производот, клиентите не се чувствуваат фрустрации.
Бизнис транспарентноста е исто така важна. Доверба - многу важен дел од свеста на брендот, бидејќи вашите клиенти треба да почувствуваат дека го знаат вашиот бренд како стар пријател. Дозволете им на вашите клиенти да ги видат вашите вистински приоритети додека работите и каде одат вашите пари. Ако информациите не се секогаш најдобри, барем треба да бидат вистинити и презентирани во најдобрата светлина.

Сликата под наслов Изгради бренд чекор 8

2. Поминат маркетиншко истражување, За да дознаете кој служиш. Кои се возраста и демографските групи на вашата главна база на клиенти? Одговорите можат да ве изненадат, па затоа е важно да потрошите некои истражувања за да дознаете кој е заинтересиран за производите што ги нудите и како реагираат на вашето брендирање.

Размислете за прашањето за создавање Фокус група, Како една од можностите за проверка на реакцијата на вашиот производ на луѓе од различни демографски сегменти. Замолете ги да ја опишат својата перцепција за вашиот производ пред да го пробаат и после тоа.

Ориентацијата на специфичен демографски сегмент е со поголема веројатност да биде поефективна стратегија отколку обидите да се направи производ привлечен за сите. Можете да ја намалите целта група откако ќе ги одредите оние кои купуваат вашиот производ. На пример, ако сметате дека адолесцентите се најверојатната целна група заинтересирани за вашите сува појадок, можете да ја промените стратегијата за брендирање за да го направите вашиот производ уште попривлечен за оваа група.

Сликата под наслов Изгради бренд чекор 9

3. Направи Компаративна анализа. Поминете студија за да дознаете кои други компании ги нудат и да ги најдете вашите разлики од овие компании. Вашето брендирање мора да се фокусира на ум, на она што го прави вашиот производ подобар од останатите. Пребарувањето на нешто посебно што те разликува од другите компании е многу важно, бидејќи вашите клиенти имаат толку многу опции за кои можеби не знаат за постоењето на вашиот производ, ако не го направите посебно.

Може да најдете дека некоја компанија веќе избра специфичен пазарен сегмент, но тоа не значи дека вашиот производ нема да биде атрактивен за малку поинаква публика.

Ако пазарот е споен со одлична стока, размислете да се сврти кон друга насока. Променете го пристапот за брендирање или конфигурацијата на вашиот производ.

Сликата под наслов Изгради бренд чекор 10

Четири. Зборувајте со вашите клиенти. Важно е да комуницирате со луѓе кои купуваат вашиот производ. Тие не само што ќе ви дадат важни повратни информации за тоа како можете да го подобрите вашиот бизнис, туку да се чувствувате дел од брендот, дел од тимот. Поставете ја вредноста на вашиот бренд во тоа како велите и како да дејствувате, и постојано нека вашите клиенти имаат можност да остават повратни информации и да поставуваат прашања за да можат да се доближат за да се запознаат со вашиот бренд и на крајот почнаа да му веруваат на него.

Веднаш реагираат на критики како што добиваат. Ако некој ќе се жали, слушај го или стори сé за да го реши проблемот.

Не користете автоматски одговори на пораки. Обидете се да креирате репутација како пријателски бизнис што е можно со акцент на личната интеракција со секој клиент. Дозволете им на вашите клиенти да го видат вашиот ентузијазам и вашата возбуда во однос на вашиот производ.

Дел 3 од 3:

Рекламирајте го вашиот бренд

Еден. Развијте маркетинг стратегија. Развијте план за воведување на вашиот бренд во толку многу продавници и пред толку многу луѓе што е можно повеќе. Во зависност од видот на производот или услугите што ги предлагате, можеби ќе треба да ја разгледате дистрибуцијата на рекламирање на интернет, весници, списанија и друго место каде што е можно да се најдат нови клиенти.

Користете го вашето брендирање, вклучувајќи визуелен бренд и бренд порака на сите материјали, од пакети, знаци и канцелариски материјал до веб-сајтови и маркетинг материјали. Не двоумете се да се појави отворено брендирање на вашите производи и воопшто каде и да е. Ви треба вашиот бренд да биде постојано на ум.
Рекламирајте го вашиот бренд во најнеочекуваните места. Радиоеклас, униформи на вработените и материјалите (на пример, маици и рачки) - сето ова релативно ефтин начини за промовирање на вашиот бренд.
Обидете се да рекламирате производ кој го нудите во еден локален весник, на телевизија или блог.

Сликата под наслов Изгради бренд чекор 12

Креирај присуство во социјалните мрежи. Социјалните мрежи се еден од најдобрите начини да се создаде бренд во нашите денови. Креирајте страници на социјалните мрежи и редовно ги ажурирате нивните фотографии, промоции и други информации за вашата компанија. Најдете работи кои припаѓаат на вашите клиенти и како нив, а исто така им дава можност да комуницирате.

На пример, ако сте туристичка компанија, ставете слика на прекрасно место со порака како: "Размислете за неколку дена пред одмор? Каде би сакале да одите оваа година?"

Не се претвора во спам. Постојано несвесното рекламирање на вашиот производ може да биде заслужено да го ставите вашиот бренд во ѓубрето на купувачите. Останете подалеку од електронските кошници за ѓубре. Вашиот бренд мора да биде "жив човек", се сеќавам? Бидете вистински и дружељубиви, не пцуејќи и маици.

Совет на специјалист

Рамин Ахмари

Инфексер во социјални Mediaramine Akhmarari - Извршен директор и Соработник Финес, режими на МО, активно користење на вештачка интелигенција и машинско учење за анализа на социјалните мрежи, предвидувајќи ги трендовите и избегнување на проблеми со преквалификација. Пред да го инсталирате Финес, работел со ин-инниците за решавање и спонзорски прашања, како и со големи брендови за спроведување на стратегии за стратегии за влијание и маркетинг, користејќи ги нивните знаења во науката за податоци и вештачката интелигенција за работа со податоци за социјалните медиуми.

Рамин Ахмари
Инфексер за социјални медиуми

Вклучете се со вашата публика. Рамин Ахмарари, извршен директор и ко-основач Финес, вели: "Ако успеете секојдневно да објавувате нови информации за социјалните мрежи, тогаш правите одлична работа. Не плашете се да ја свртите вашата публика со зборовите: "За да видите дека сакате да го видите во нашиот следен пост?""

Сликата под наслов Изгради бренд чекор 13

3. Креирај одлична веб-страница. Живееме во ерата на Интернет и социјалните мрежи. Нема ништо лошо во внесот на вашиот маркетинг на класични методи на масовно рекламирање, но ако дури и не го имате вашиот веб-сајт, тогаш може да ве стават како заостануваат зад напредокот. Вработи професионалец за креирање на вашиот веб-сајт според сите потребни критериуми. Веб-страницата треба барем да содржи информации за вашиот бренд, локација на канцеларии и контакт податоци.

Користете ја вашата веб-страница како можност да ја раскажете вашата приказна со гордост. Луѓето се полесно да разберат нешто ако се претстават како историја. Тие, исто така, се идентификуваат со работи кои им овозможуваат да чувствуваат дека се дел од нивната историја. Ако сакате да креирате успешен бренд, кажете им на вашите клиенти приказна, дел од кои можат да бидат. Објавете го на вашата веб-страница во делот "За компанијата" или дистрибуирајте го на вашите промотивни материјали.

На пример, во 80-тите и 90-тите, Мајкрософт се рекламира како компанија, која, благодарение на сопствените напори, го погоди својот пат и стана најиновативна и ефикасна компанија во својата област. Пронајде одговор од деловни луѓе кои го видоа својот живот на ист начин и се чувствуваа дел од овој дух на величие, купувајќи производи на Microsoft.

Сликата со наслов Изгради бренд чекор 14

Четири. Учествува во животот на општеството. Лично присуство ќе помогне да се изградат доверба односи со клиентите и да дистрибуираат информации за вашиот бренд. Буг во општество и учествува во разни настани, добротворни цели, волонтерска работа. Тоа ќе покаже на купувачите благородни вредности на вашиот бренд. Исто така е одличен начин да ги покажете вашите постоечки и потенцијални клиенти дека вашиот бренд е.

Уличните саеми и други настани често обезбедуваат добри можности за бизнис да се замислат. Искористете ја оваа можност за воспоставување врски со луѓе кои потенцијално би можеле да станат ваши клиенти.

Плаќањето на нивниот долг кон општеството преку донации и спонзорство е уште еден добар начин да се прогласи. Вие, на пример, можете да спонзорирате мал спортски тим за да ја зголемите општата јавна свест за вашиот бренд.

Совети

Стануваат уникатни, иновативни, остануваат во чекор со времето, постојано растат, промена и инспирираат.
Пресметајте колку пари ви треба. За создавање на бренд може да остави еден од илјадници рубли - евтини Малку е веројатно дека ќе успее.
Најдете модел за имитација. Не мислам дека на овој начин ќе копирате некој - само имате пример. На пример, претпоставувате дека сте почетна компанија која произведува декоративни козметички и производи за нега на кожа. Како примерок да се следи, можете да изберете такви добро познати и успешни брендови како "Lakme" или "Maybelline". Тие направија фантастична работа на патот кон успехот, и во рекламирањето и во медиумската политика. Можете да привлечете инспирација во нив.