Как сделать ребрендинг компании: 10 шагов

Ребрендирањето на компанијата обично вклучува промена во логото, сликата и мисијата на компанијата. Целите на ребрендирањето може да бидат различни, ноќта на компанијата го прави тоа за да ја врати расипаната слика, ажурирање на застарената слика или враќање на нивниот бизнис по спојување или банкрот.

Чекори

Еден. Одлучете што точно сакате да ја ребрендирате вашата компанија.

Постојат неколку причини зошто компаниите се решаваат за промена на сликата. На пример, фирмите кои долго време постоеле и работат на пазарот можат да ја променат сликата за да станат порелевантни и привлечни за современиот потрошувач. На пример, ребрендирањето - одличен лек за реставрација на расипаната слика на свештенички скандали поради производи со слаб квалитет, поради внатрешните конфликти на вработените, поради конфликтите на менаџерите и т.Д.
Вашата компанија исто така може да одлучи за овој чекор од желбата да се издвојува меѓу конкурентите. Многу компании минуваат низ ребрендирање по спојување или реорганизација поради банкрот.

2. Истражете ги сите промени што треба да ги направите. Овој процес може да бара длабоко проучување на компанијата на сите свои нивоа за да одлучи дали да утврди што е потребна вашата компанија.

Зголемување на вработените да ги соберат своите мислења и идеи за промени кои можат да донесат повеќе бенефиции во иднина. Информациите што ги добивате ќе можат да ви кажат многу за тоа колку вашите луѓе се подготвени да ја променат сликата.

Изберете вработени кои ќе бидат вклучени во тимот за ребрендирање. Привлекувањето на вработените во раните фази на промени ќе му помогне на ребрендирањето на самиот процес да влезе во тимот непречено, бидејќи вработените ќе имаат вмешаност во резултатите од самиот почеток.

Побарајте од корисниците да дадат повратни информации за вашата компанија или на вашите производи. Нека ви кажат што ја игра вашата корист, а тоа ја расипува сликата или не влијае на тоа целосно, но, според тоа, не влијае на успехот на вашата компанија.

Нека одделот за маркетинг одржи студија со користење на анкети или фокус на групата, чија цел ќе добие повратни информации за специфични производи или услуги, како и работата на целата компанија како целина. Маркетинг истражување, исто така, може да им помогнам на вашата компанија за нови мисли и идеи за тоа како да се привлечат нови клиенти или да влезат на пазарот на кој не сте работеле до тоа време. Покрај тоа, таква форма на истражување може да ви даде подобра идеја за купувачите кои купуваат производи од конкуренти.

3. Одлучете до кој степен сакате да ја промените компанијата.

Делумно ребрендирање може да биде во правење само едноставни промени. На пример, лесни промени во логото за да го оставите препознатливи за редовни клиенти, но исто така и за привлекување на нови промени. Исто така, можеби ќе треба да го промените само еден посебен производ за да излезете од премиум пазарите. Многу компании го избираат овој конкретен начин по спојување или банкрот.

Целосно ребрендирање вклучува сериозни промени во името на компанијата, логото, јавниот имиџ, целосно да се извлечеш од стариот бренд. Овој тип на ребрендирање може да вклучува и промени во процесите и работењето што се врши во рамките на компанијата, така што тие ќе одговараат на новата мисија, инсталирани за време на промената на брендот. Целосната промена на брендот обично завршува со голем настан на кој ажурираниот бренд е поднесен до јавноста.

Четири. Оцени ги трошоците кои ќе треба да настанат за ажурирање на брендот и да ја одредат командата која ќе биде одговорна за процесот.

Запишете ги пресметаните трошоци за секоја ставка во процесот на ребрендирање и областа на одговорност на секој член на тимот. Тоа ќе му помогне на вашиот проект да остане во буџетот, а членовите на тимот треба да бидат свесни дека тоа функционира, и што не е дека неопходните промени може да ги направи на време.

Пет. Запишете ја мисијата на компанијата, така што ќе го задоволи новиот бренд и imide.

6. Променете го името на компанијата.

Доколку е потребно, пријавете изменети измени на локалните или владините тела. Можеби ќе треба да платите какви било државни давачки.

7. Ажурирајте го логото на компанијата.

Работат со дизајнерите на вашата компанија или ги ангажираат. Креирање на ново лого вклучува детална дискусија за изгледот. Можете да го тестирате новото лого на клиентите, потрошувачите, вработените пред да одговарате на финалната верзија. Откако ќе одлучите за новото име и лого, ќе треба да ги ажурирате сите банери, бизнис картички и брендирани форми, производи за пакување и веб-страница на компанијата.

осум. Креирај маркетинг план.

Организирајте го информаторот за печатот и рекламните компании за да презентирате нов вид и име на вашата компанија на потрошувачите, потрошувачите и конкурентите. Одделот за маркетинг треба да развие распоред за јасно видлив и јасен кога на кој настан ќе се случи.

Девет. Тест промени во конечниот лансирање.

Привлечете го одделот за маркетинг за тестирање на промените што ги направивте за време на повредите. Нека ги интервјуираат клиентите, вработените, потрошувачите, групниот фокус. Овој чекор ќе ви овозможи да направите конечни промени во логото или да ја реорганизирате производот до конечниот почеток на вашиот нов бренд.

10. Конечно можете да ги доставите до јавноста на вашиот нов бренд. Донесете го на пазарот.

Заклучок на пазарот на ажуриран бренд може да бара еден голем настан со вклучување на пошироката јавност. И можеби ќе бидат потребни серија настани. Нивната цел е да ја достават нашата нова слика, име, продуктна линија пред нивните постојани и потенцијални потрошувачи.