Како да потрошите маркетинг истражување: 10 чекори

Маркетинг студии се важен дел од анализата на состојбата на пазарот чија цел е идентификување на перцепцијата и преференциите на потрошувачите на одреден пазар. Истражување на пазарот Работите во обемот, формата и целите, остануваат една од главните компоненти на податоците што ги користат компаниите и организациите со цел да се утврди кои нудат производи и услуги и како да ги промовираат на пазарот. Препораките подолу ќе ви дадат основни познавања за тоа како да се спроведе маркетинг студија, и совети за оптимизирање на добиените резултати.

Чекори

Еден. Определете ја природата, границите и обемот на пазарот во студијата.

Пред спроведување на студија, треба да разберете што точно пазарот го целта. Изберете географски и демографски параметри, ги одредува потрошувачите на секој тип на производи и да дознаете што е со бројот на луѓе се однесуваат на овој пазар.
Намалете го вашето истражување на кратка листа на потребни податоци: на пример, купување навики или просечен годишен приход.

Сликата со наслов Направете пазарно истражување чекор 2

2. Утврди кои аспекти на пазарот би сакале да ги истражите.

Сликата со наслов Направете пазарно истражување чекор 3

3. Отстранете каде и кога можете да ги исполните потрошувачите на овој пазар.

Можете да потрошите студија во супермаркет или на улица, по телефон, преку интернет или по пошта. Вашите резултати може да се разликуваат, во зависност од времето на денот или годината. Изберете ги најсоодветните методи за вашето истражување и време.

Сликата со наслов Направете пазарно истражување чекор 4

Четири. Ја одредува големината на примерокот.

Големината на примерокот мора да биде доволна за да ги добие најточните резултати. Можете да развиете подкатегории, на пример, "мажи", "возраст од 18-24 години" и така за да се намали ризикот од монтирање на резултатите под одреден тип на луѓе.

Сликата насловена како пазарно истражување чекор 5

Пет. Подгответе листа на прашања со одговори кои имаат потреба од овие истражувачки податоци.

Прашањата мора да бидат точни и специфични. Развијте прашања со неколку одговори, кои, по ваша претпоставка, може да ве запознаат. Не прашувајте за истите различни зборови. Обидете се да го минимизирате бројот на зборови.

Сликата насловена како пазарно истражување чекор 6

6. Развивање на метод на дигитална обработка добиени одговори.

Ако поставувате прашања за параметрите, можете да ги прашате испитаниците да ја рангираат вашата перцепција со броеви или да користат клучни зборови. Ако поставувате прашања за финансии, рангирани суми. Ако одговорот подразбира опис, одлучи како да ги групира резултатите од студијата, така што тие можат да бидат издвоени во различни категории.

Сликата насловена како пазарно истражување чекор 7

7. Определете ги променливите кои можат да влијаат на вашите резултати (по правило, овие карактеристики на личноста на луѓето се повеќе склони да учествуваат во истражувањето) и опции за минимизирање на нивното влијание.

Сликата со наслов Направете пазарно истражување чекор 8

осум. Поставете ги роковите и одредувајте ја територијата на која оваа студија може да се изврши во максималниот волумен.

Сликата со наслов Направете пазарно истражување чекор 9

Девет. Подготви прашалници.

Сликата насловена како пазарно истражување чекор 10

10. Студија, обезбедување на максимална покриеност на потенцијалните испитаници и точноста на нивните одговори.

Совети

Секогаш е подобро да се троши точка, специфични истражувања, наместо да се обиде да покрие широк спектар на прашања во една студија. Колку помалку тема што ќе се обидете да ја разгледате, толку подетални и корисни податоци ќе се добијат како резултат.

Предупредувања

Спроведување на студија само ако сте ги пробале прашалниците во пракса и сте сигурни дека сите прашања се јасни, прашалниците се лесни за пополнување, а одговорите добиени може да се дигитализираат.

Што ви треба

Цели за истражување на пазарот
Информации за обемот и природата на пазарот